Привет, я Максим, веб-разработчик. Российский digital-ландшафт за последние два года изменился до неузнаваемости. Instagram заблокирован, TikTok под вопросом, YouTube замедляется. На этом фоне активно растут отечественные медиаплатформы: MAX (экосистема МТС), Wibes (от VK), Yappy (от Газпром-Медиа). Все они борются за внимание аудитории, предлагая бизнесу новые каналы продвижения. Разберу, что из себя представляет каждая платформа и стоит ли бизнесу туда заходить.

Зачем бизнесу следить за новыми платформами

Принцип простой: где внимание аудитории — там должен быть бизнес. Когда YouTube замедляется, а Instagram недоступен, миллионы пользователей перетекают на альтернативные площадки. Ранний вход на растущую платформу — это дешёвый трафик, низкая конкуренция и возможность занять нишу до того, как туда придут все конкуренты.

Но есть нюанс: не каждая новая платформа «взлетит». Часть из них останется нишевой, часть — закроется. Задача бизнеса — тестировать с минимальными затратами и масштабировать то, что работает.

MAX: экосистема МТС

MAX — медиаплатформа экосистемы МТС, объединяющая видеоконтент, музыку, подкасты и социальные функции. Это не просто «ещё один онлайн-кинотеатр» — это попытка создать суперапп, где пользователь проводит время, потребляет контент и взаимодействует с брендами.

Для бизнеса MAX интересен прежде всего как рекламная площадка. МТС обладает колоссальным объёмом данных о пользователях (телефонные номера, геолокация, потребительское поведение). Это даёт возможности таргетинга, недоступные на большинстве других платформ.

Рекламные форматы: видеореклама (прероллы, мидроллы), баннеры, нативные интеграции в контент, спонсорство подборок. Размещение — через МТС Маркетолог, рекламную платформу экосистемы МТС.

Аудитория: десятки миллионов пользователей экосистемы МТС, преимущественно 25–45 лет, средний уровень дохода и выше.

Что это даёт бизнесу: если ваша целевая аудитория — массовый потребитель в определённом регионе, MAX через МТС Маркетолог позволяет точно до неё дотянуться. Особенно хорошо работает для локального бизнеса: кафе, фитнес-клубы, клиники, автосервисы — можно настроить рекламу на людей, которые живут или работают в радиусе 2 км от вашей точки.

Связь с сайтом: реклама на MAX ведёт на посадочную страницу. Подготовьте мобильный лендинг с конкретным предложением и формой заявки.

Wibes: короткие видео от VK

Wibes (ранее VK Клипы, теперь выделенное приложение) — платформа коротких видео от VK. Это ответ на TikTok, но с интеграцией в экосистему VK: профиль, музыка, сообщества.

Аудитория Wibes — молодая, 16–35 лет, ориентированная на развлекательный и образовательный контент. Платформа активно растёт, особенно после замедления YouTube и блокировки TikTok для части аудитории.

Для бизнеса Wibes интересен в нескольких аспектах.

Органический контент. Как и в раннем TikTok, алгоритмическая лента Wibes позволяет получить охваты без рекламного бюджета. Качественное видео с интересной подачей может набрать десятки тысяч просмотров. Для бизнеса это означает: снимайте короткие ролики о вашем продукте, процессе работы, закулисье. Формат — вертикальное видео 15–60 секунд.

Примеры контента: мебельная мастерская показывает процесс изготовления стола за 30 секунд; юрист объясняет сложную тему простым языком; кондитер демонстрирует декорирование торта. Это не реклама — это контент, который привлекает аудиторию.

Реклама через VK Рекламу. Рекламные интеграции в Wibes размещаются через единый рекламный кабинет VK. Форматы — видеообъявления в ленте, спонсированные ролики. Таргетинг — по данным VK (демография, интересы, поведение).

Связь с сайтом: в профиле Wibes можно разместить ссылку на сайт. В рекламных форматах — кнопка перехода. Ведите на мобильный лендинг или страницу товара.

Кому подходит: B2C-бизнес с визуально привлекательным продуктом. Рестораны, салоны красоты, мебель, одежда, строительство (до/после), образование, фитнес.

Кому не подходит: узкий B2B с аудиторией 40+, бизнесы без визуальной составляющей.

Yappy: социальная видеоплатформа от Газпром-Медиа

Yappy — платформа коротких видео, запущенная медиахолдингом «Газпром-Медиа» (НТВ, ТНТ, Матч ТВ). Позиционируется как «социальная видеоплатформа для коллабораций» — ключевая фича — совместные видео (дуэты, совместные ролики с другими пользователями).

Аудитория: молодёжная, 14–30 лет. Платформа уступает Wibes по охвату, но имеет активное ядро пользователей и поддержку крупного медиахолдинга.

Рекламные возможности: на момент марта 2026 года Yappy предлагает ограниченные рекламные форматы — в основном через интеграции с блогерами платформы и спонсированные челленджи.

Для бизнеса Yappy интересен как экспериментальная площадка:

— Челленджи с вашим продуктом: запустите хэштег-челлендж, где пользователи создают ролики с вашим товаром. Это работает для FMCG, еды, напитков, одежды; — Коллаборации с блогерами платформы: инфлюенсеры на Yappy пока стоят дешевле, чем на Wibes или Telegram; — Органический контент: как и на любой молодой платформе, первые энтузиасты получают непропорционально большие охваты.

Связь с сайтом: ссылка в профиле, ссылки в описании видео. Ведите на мобильную страницу с молодёжным дизайном и быстрой загрузкой.

Честное мнение: Yappy пока нишевая площадка. Для большинства бизнесов она не будет основным каналом. Но для брендов, работающих с молодой аудиторией, — стоит протестировать. Затраты минимальны: время на создание контента.

Общая стратегия: как тестировать новые платформы

Вот алгоритм, который я рекомендую клиентам для работы с новыми медиаплатформами.

Шаг 1: Определите, где ваша аудитория. Не нужно быть везде. Если ваши клиенты — мужчины 40–55 лет, руководители — они скорее всего не в Yappy. Если молодые мамы 25–35 — Wibes может быть отличным каналом.

Шаг 2: Создайте профиль и опубликуйте 5–10 единиц контента. Без рекламного бюджета, органически. Посмотрите, какой отклик получаете. Если просмотры растут — есть смысл продолжать.

Шаг 3: Протестируйте рекламу на минимальном бюджете. 10 000–30 000 рублей на тест. Посмотрите стоимость клика, конверсию на сайте, стоимость заявки.

Шаг 4: Сравните с другими каналами. Если стоимость заявки с новой платформы сопоставима или ниже, чем из Яндекс Директа — масштабируйте. Если выше — оставьте как имиджевый канал или заморозьте.

Шаг 5: Масштабируйте то, что работает. Увеличивайте бюджет, частоту контента, тестируйте новые форматы.

Что нужно от сайта

Трафик с новых платформ — преимущественно мобильный и молодой. Это диктует требования к сайту.

Мобильная версия на первом месте. Не «адаптивная», а mobile-first. Всё должно быть удобно на экране смартфона: навигация, каталог, формы, оплата.

Скорость загрузки. 3 секунды максимум. Молодая аудитория не ждёт — уходит мгновенно.

Визуал. Если вы привлекаете аудиторию красивым видео — сайт должен соответствовать. Качественные фото, современный дизайн, анимации. Нельзя привести человека из стильного ролика на сайт из 2015 года.

Простое целевое действие. Одна кнопка, одна форма. Не перегружайте страницу. Человек пришёл с короткого видео — у него короткий фокус внимания.

UTM-метки и аналитика. Каждая ссылка с каждой платформы — с уникальной UTM-меткой. Так вы увидите в Яндекс Метрике, какая платформа приносит результат.

Риски и ограничения

Молодые платформы нестабильны. Функциональность меняется, алгоритмы перестраиваются, аудитория может мигрировать. Не инвестируйте весь бюджет в одну новую платформу.

Контент нужно производить регулярно. Одно видео в месяц не даст результата. Минимум — 3–5 единиц контента в неделю. Это требует ресурсов: время, идеи, съёмка, монтаж.

Аудитория пока неоднородная. На молодых платформах ядро — ранние адоптеры, которые не обязательно репрезентативны для вашей ЦА. Тестируйте, а не предполагайте.

Сколько стоит

Создание контента: если делаете сами — бесплатно (кроме времени). Если нанимаете контент-менеджера — от 20 000 до 50 000 рублей в месяц. Если привлекаете продакшн — от 5 000 до 20 000 рублей за ролик.

Рекламный бюджет на тест: 10 000–30 000 рублей на платформу.

Подготовка сайта (мобильный лендинг): от 30 000 до 80 000 рублей, если нужна отдельная посадочная страница.

Итого на тест одной платформы: 40 000–160 000 рублей. Если тест показывает положительный ROI — масштабируйте. Если нет — знания о том, что не работает, тоже ценны.

Мой совет

Не игнорируйте новые платформы, но и не ставьте на них всё. Основа digital-стратегии бизнеса — собственный сайт + SEO + Яндекс Директ + Telegram. Это проверенные каналы. MAX, Wibes, Yappy — это дополнительные возможности для расширения охвата, тестирования новых форматов и работы с молодой аудиторией. Заходите туда, где есть ваша аудитория. Тестируйте на минимальном бюджете. И всегда ведите трафик на свой сайт — потому что платформы приходят и уходят, а сайт остаётся вашим.