Я Максим, веб-разработчик. Этот вопрос мне задают на каждом втором проекте с интернет-магазином: нужен ли текст на странице категории или достаточно просто показать товары? Короткий ответ — писать нужно. Но то, как именно вы это сделаете, определит, поможет текст ранжированию или, наоборот, навредит. Разбираю подробно: зачем нужен текст на категории, как его писать, чего избегать, куда размещать и как работать с большим каталогом.
Зачем нужен текст на странице категории
Страница категории — это, по сути, список карточек товаров. Для пользователя этого зачастую достаточно: он видит товары, цены, фильтры — и может выбрать. Но для Яндекса список карточек — недостаточный сигнал для понимания тематики страницы. Поисковый робот видит набор карточек с названиями и ценами, но ему сложнее определить, насколько эта страница релевантна запросу «купить мужские кроссовки для бега» без дополнительного контекста.
Текст на категории решает несколько задач одновременно. Во-первых, он помогает Яндексу определить релевантность страницы целевым поисковым запросам. Если пользователь ищет «кроссовки для бега мужские купить», а на странице категории есть текст, где упоминаются именно беговые кроссовки, их особенности и преимущества — поисковик получает чёткий сигнал соответствия.
Во-вторых, текст позволяет естественным образом включить LSI-слова — тематически связанные термины, которые укрепляют семантическое ядро страницы. Для категории «Ноутбуки для работы» это могут быть: «процессор Intel Core», «оперативная память 16 ГБ», «IPS-матрица», «бизнес-ноутбук». Яндекс понимает, что страница действительно посвящена этой теме, а не просто содержит ключевое слово в заголовке.
В-третьих, текст — это один из коммерческих факторов ранжирования. Яндекс оценивает полноту представления информации на коммерческих страницах, и наличие текстового описания категории — положительный сигнал. На практике я видел, как добавление качественных текстов на категории давало прирост позиций на три-семь пунктов в среднем — конечно, в комплексе с другими доработками, но текст был существенной частью этих изменений.
Какой текст работает
Ключевое правило — текст должен быть полезным для покупателя. Не для робота, не для отчёта по SEO — для живого человека, который хочет выбрать товар. Я обычно пишу от 1000 до 2000 символов — этого достаточно, чтобы дать поисковику контекст и помочь покупателю сориентироваться.
Три-четыре абзаца, которые отвечают на вопросы, реально возникающие у покупателя. Какие товары представлены в этой категории и чем они отличаются друг от друга — критерии выбора. Что важно учитывать при покупке — на какие характеристики обратить внимание. Почему стоит купить именно здесь — условия доставки, гарантия, ассортимент.
Приведу пример. Для категории «Ноутбуки для работы» текст может рассказать, какие процессоры оптимальны для офисных задач (Intel Core i5 или i7, серия P для ультрабуков), какой объём оперативной памяти нужен для комфортной работы с документами и браузером (8 ГБ — минимум, 16 ГБ — оптимально), чем бизнес-ноутбуки отличаются от игровых (вес, автономность, качество клавиатуры, TPM-модуль для корпоративной безопасности). Коротко, конкретно и по делу.
Я всегда стараюсь включить в текст один-два практических совета, основанных на моём опыте или опыте клиента. Например: «По моему опыту, для работы с несколькими мониторами обращайте внимание на наличие Thunderbolt — это упрощает подключение через один кабель». Такие вставки добавляют экспертности и человечности тексту.
Чего категорически нельзя делать
Простыни текста по 5000 и более слов. Яндекс давно и успешно борется с переоптимизированными текстами через алгоритм «Баден-Баден». Если текст на категории — это SEO-полотно с десятикратным повторением ключевых слов, с водой и бессмысленными предложениями ради объёма — ждите санкций. Я видел, как магазин потерял 40% органического трафика после пессимизации «Баден-Баденом» именно из-за перенасыщенных текстов на категориях.
Скрытый текст. Текст, спрятанный под спойлер, за кнопкой «Показать ещё», с размером шрифта в один пиксель или с цветом текста, сливающимся с фоном, — всё это поисковики распознают и расценивают как попытку манипуляции. В лучшем случае текст будет проигнорирован, в худшем — страница попадёт под фильтр.
Текст ради текста — SEO-мусор. «Купить ноутбуки в нашем интернет-магазине. У нас можно купить ноутбуки недорого. Ноутбуки с доставкой по Москве. Ноутбуки с гарантией. Купить ноутбуки по низкой цене...» — это не текст, а спам-генерация. Яндекс давно умеет определять такие тексты и не учитывает их при ранжировании, а может и пессимизировать страницу.
Копирование описаний от производителя. Если вы берёте стандартное описание товарной группы с сайта производителя и размещаете у себя — получаете неуникальный контент. Яндекс видит, что этот текст уже есть на десятках других магазинов, и ценность для вашей страницы — нулевая.
Где размещать текст на странице категории
За годы работы с интернет-магазинами я выработал оптимальную структуру, которая работает и для пользователей, и для поисковиков.
Перед товарами — короткий вводный блок из двух-трёх предложений. Он помогает покупателю сориентироваться и даёт поисковику первичный контекст. Например: «В каталоге — 340 моделей мужских кроссовок для бега от Nike, Asics, Adidas и других брендов. Используйте фильтры, чтобы подобрать пару по размеру, типу пронации и бюджету.»
После товаров — основной SEO-текст объёмом 1000–2000 символов. Пользователь его не обязательно прочитает, но поисковый робот — обязательно. Этот текст можно сделать визуально компактным: уменьшить кегль, использовать приглушённый цвет, но не прятать и не скрывать.
Некоторые размещают текст только внизу страницы. Это допустимо и работает, но я рекомендую хотя бы пару предложений сверху — они помогают и пользователю (особенно если он попал на категорию из поиска и хочет убедиться, что нашёл то, что искал), и роботу (который читает страницу сверху вниз).
Уникальность — обязательное требование
Каждая категория должна иметь свой уникальный текст. Нельзя скопировать описание из категории «Ноутбуки для работы» и вставить в «Ноутбуки для учёбы», заменив два-три слова. Яндекс отлично распознаёт такие дубли и шинглы (частичные совпадения), и пользы от клонированного текста — ноль.
Для интернет-магазинов с сотнями категорий это реальный вызов. Писать уникальный текст для трёхсот категорий — это большой объём работы. Мой подход: приоритизирую. Сначала пишу для топ-20 категорий по трафику и продажам — подробные, качественные тексты на 1500–2000 символов. Для остальных — компактные, но уникальные описания на 500–800 символов. Лучше пятьсот символов настоящего уникального текста, чем три тысячи символов шаблонного.
Если бюджет совсем ограничен — начните с категорий, по которым вы реально хотите ранжироваться в топе. Для низкоприоритетных категорий текст можно добавить позже, постепенно.
Как проверить качество текста
После написания я проверяю текст по нескольким критериям. Первый — читаемость: даю прочитать человеку, не связанному с SEO. Если ему скучно или непонятно — переписываю. Второй — уникальность: прогоняю через text.ru или Advego Plagiatus — уникальность должна быть от 90%. Третий — заспамленность: проверяю через Тургенев (turgenev.ashmanov.com) — оценка должна быть не выше пяти-семи баллов. Если Тургенев показывает десять и больше — текст переоптимизирован, и есть риск попасть под «Баден-Баден».
Текст на категории — это не творческое произведение и не роман. Это рабочий инструмент, который помогает странице ранжироваться в поиске и помогает покупателю принять решение. Пишите для человека, добавляйте ключевые слова естественно, не гонитесь за объёмом — и результат не заставит себя ждать.