Привет, я Максим, веб-разработчик. «Сколько стоит дизайн сайта?» — один из первых вопросов, который задают мне клиенты. И один из самых сложных, потому что разброс цен огромный: от 15 000 до 500 000 рублей и выше за один проект. Почему так? Потому что «дизайн сайта» — это не конкретная услуга, а спектр задач разной сложности. В этой статье разберу, из чего реально складывается стоимость дизайна в Figma, какие факторы влияют на цену и как получить качественный результат без переплаты.

Из чего складывается стоимость дизайна сайта

Когда клиент просит «нарисовать сайт», за этой простой формулировкой скрывается десяток параметров, каждый из которых влияет на цену. Разберу основные.

Количество уникальных страниц — первый и главный ценообразующий фактор. Каждая страница с уникальным макетом (главная, каталог, карточка товара, контакты, о компании, блог, страница услуги) проектируется отдельно. Лендинг — это одна страница, и его дизайн стоит соответственно. Корпоративный сайт на 10–15 уникальных страниц — это совсем другой объём работы. Причём «уникальных» — ключевое слово. Если у вас 200 страниц услуг, но все они используют один шаблон с разным контентом — это по факту одна уникальная страница, которая размножается через CMS.

Сложность интерфейса — параметр, который многие заказчики недооценивают. Информационный сайт с текстом, изображениями и формой обратной связи — это одна история. Личный кабинет с дашбордами, графиками, фильтрами, формами, настройками и уведомлениями — совершенно другая. Каждый интерактивный элемент требует проработки нескольких состояний: нормальное, наведение, нажатие, загрузка, ошибка, успех, пустое состояние. Калькулятор стоимости, конфигуратор продукта, сложная форма заказа — всё это значительно увеличивает объём дизайнерской работы.

Адаптивные версии — то, о чём нужно договариваться заранее. Дизайн для десктопа, планшета и мобильного — это фактически три варианта каждой страницы. Компоновка элементов на экране шириной 1440 пикселей и на экране 375 пикселей — принципиально разная. Некоторые студии и фрилансеры включают адаптивные версии в стоимость, другие — считают отдельно (часто +30–50% к цене десктопной версии). Я рекомендую всегда уточнять этот момент до начала работы, чтобы не получить счёт-сюрприз на финальном этапе.

Уровень и опыт дизайнера — фактор, который объясняет основной разброс цен. Джуниор-дизайнер на фрилансе нарисует лендинг за 15–20 тысяч рублей, но качество и проработка деталей будут соответствующие. Мидл-дизайнер в студии — от 50 тысяч, с пониманием UX-принципов и аккуратной работой. Сеньор или арт-директор с портфолио в Awwwards — от 150 тысяч, и тут уже речь про уникальную визуальную концепцию и продуманную анимацию. Агентство с именем и штатом из нескольких специалистов (UX-исследователь, UI-дизайнер, арт-директор) — от 300 тысяч за проект.

Предварительные исследования и аналитика — этап, который крупные агентства включают в стоимость отдельно. Анализ конкурентов, изучение целевой аудитории, пользовательские сценарии, wireframes (черновые макеты структуры). Этот этап может стоить от 30 до 100 тысяч рублей и занимать от одной до трёх недель. Для сложных проектов — это не лишние траты, а инвестиция в то, чтобы итоговый дизайн решал бизнес-задачи, а не просто красиво выглядел.

Количество итераций и правок — скрытый фактор стоимости. Большинство дизайнеров закладывают в стоимость два-три раунда правок. Если заказчик просит переделывать дизайн шесть раз — каждый дополнительный раунд оплачивается отдельно. Чем чётче задание на входе (ТЗ, мудборд, референсы), тем меньше итераций потребуется.

Ориентировочные цены на российском рынке в 2026 году

Привожу ценовые диапазоны, которые я вижу на рынке. Это средние значения — конкретная стоимость зависит от перечисленных выше факторов.

Лендинг (одна страница, десктоп + мобильная версия) — от 20 000 до 80 000 рублей. Базовый формат для стартапов, мероприятий, запуска отдельных продуктов. Простая структура, ограниченное количество блоков.

Сайт-визитка (5–7 уникальных страниц) — от 50 000 до 150 000 рублей. Подходит для малого бизнеса: главная, услуги, портфолио, о компании, контакты. Стандартный объём работы с адаптивом.

Корпоративный сайт (10–15 уникальных страниц) — от 100 000 до 300 000 рублей. Полноценный бизнес-инструмент с разделами, блогом, формами, интеграциями. Здесь уже нужна серьёзная UX-проработка.

Интернет-магазин (каталог, фильтры, карточка товара, корзина, оформление заказа, личный кабинет) — от 150 000 до 500 000 рублей. Самый трудоёмкий формат из-за количества уникальных экранов и интерактивных элементов.

Веб-приложение или SaaS-сервис — от 300 000 рублей и выше. Десятки уникальных экранов, сложные интерфейсы, дашборды, настройки, роли пользователей. Стоимость может исчисляться миллионами для крупных систем.

Что должен получить заказчик в результате

Это важный момент, на котором спотыкаются многие клиенты. Бывает, что дизайнер присылает «макет» в виде картинки в PNG — и считает работу выполненной. Это не дизайн сайта, это иллюстрация.

Полноценный результат работы дизайнера в Figma включает: макеты всех уникальных страниц в Figma с открытым доступом (редактирование или просмотр), адаптивные версии каждой страницы (как минимум десктоп и мобильная, в идеале — ещё и планшетная), UI-кит — библиотеку компонентов: кнопки, формы, карточки, модальные окна, иконки, типографическая сетка, палитра цветов, стили для всех интерактивных состояний — hover, active, focus, disabled, loading, error, success, организованную структуру файла — именованные слои, фреймы, группы. Разработчик должен легко находить нужные элементы и извлекать из них параметры (размеры, отступы, цвета, шрифты) через Figma Dev Mode.

Проверяйте: если в макете шрифты подставлены как «Arial» вместо заявленного брендового шрифта, если слои называются «Frame 238» и «Group 47», если нет hover-состояний у кнопок — значит, работа выполнена небрежно. Такой макет усложнит и удорожит разработку.

Как выбрать дизайнера или студию

Портфолио — первый и главный критерий. Смотрите не на количество работ, а на качество и релевантность. Если вам нужен интернет-магазин — ищите дизайнера с опытом в e-commerce. Если корпоративный сайт для производственной компании — смотрите B2B-проекты.

Отзывы и рекомендации — спрашивайте у предыдущих клиентов дизайнера, как проходил процесс. Сроки соблюдались? Правки вносились адекватно? Разработчики потом могли нормально сверстать по макету?

Процесс работы — попросите дизайнера описать этапы: бриф → анализ → wireframes → дизайн-концепция → внутренние страницы → адаптив → UI-кит. Если дизайнер сразу начинает «рисовать» без брифа и wireframes — результат будет непредсказуемым.

Тестовое задание — спорная практика, но для крупных проектов — оправданная. Попросите дизайнера сделать один экран (оплачиваемый) — и оцените качество, скорость, коммуникацию.

Как сэкономить без потери качества

Используйте готовые UI-киты и компоненты в качестве основы. Figma Community содержит тысячи бесплатных и платных UI-китов. Дизайнер адаптирует готовый кит под ваш бренд быстрее, чем рисует всё с нуля. Это может сэкономить 20–40% бюджета.

Ограничьте количество уникальных страниц. Типовые страницы (статьи блога, страницы контактов, FAQ) можно собрать из готовых блоков, не проектируя каждую с нуля. Чем больше страниц переиспользуют общие компоненты — тем дешевле дизайн.

Подготовьте детальное ТЗ до начала работы. Чем точнее вы опишете, что хотите (структура, контент, референсы, мудборд), тем меньше итераций потребуется. Каждая итерация правок — это время дизайнера и ваши деньги.

Согласуйте мудборд на старте. Покажите дизайнеру 5–10 сайтов, которые вам нравятся, и объясните, что именно нравится в каждом: цветовая гамма, типографика, компоновка, стиль фотографий. Это сокращает количество правок на 30–50%, потому что дизайнер с первой итерации понимает ваши ожидания.

Разделите проект на этапы. Не заказывайте сразу дизайн всего сайта на 20 страниц. Начните с главной и двух-трёх ключевых страниц. Оцените результат, скорректируйте направление — и только потом продолжайте. Это снижает риск получить огромный макет, который придётся переделывать целиком.

Ошибки, которые увеличивают стоимость

Отсутствие ТЗ — дизайнер додумывает сам, заказчик получает не то, что ожидал, начинается бесконечный цикл правок. Каждый цикл — деньги и время.

Размытые формулировки вроде «сделайте красиво» или «как у Apple, только для шиномонтажа». Без конкретики дизайнер будет угадывать, а заказчик — разочаровываться.

Правки по ходу работы, меняющие концепцию. «А давайте ещё добавим интернет-магазин» посреди работы над сайтом-визиткой — это фактически новый проект с новой ценой.

Замена контента после утверждения макета. Дизайн строится вокруг конкретного текста и изображений. Если после утверждения макета вы меняете тексты и фотографии — дизайн поплывёт и потребует доработки.

Дизайн как инвестиция

Дизайн сайта — это не расход, а инвестиция. Хороший макет в Figma — основа для разработки на годы вперёд. По качественному макету разработчик верстает быстрее, результат совпадает с ожиданиями, а пользователи получают удобный и профессиональный интерфейс. Экономия на дизайне обычно оборачивается переплатой на разработке: верстальщик тратит часы на додумывание того, что должен был продумать дизайнер.

Мой подход — начинать с бюджета и задач. Если бюджет ограничен — лучше сделать качественный дизайн лендинга на одну страницу, чем посредственный дизайн корпоративного сайта на пятнадцать. Один хорошо спроектированный лендинг конвертирует лучше, чем большой сайт с «дизайном ради дизайна». Вложитесь в главное — а остальное доработаете позже, когда бизнес начнёт приносить отдачу.