Почему стоит попробовать видеоформат
Всё начинается банально: CTR текстово-графических объявлений в РСЯ начинает проседать. Аудитория «замыливается» — баннеры и статичные картинки люди просто перестают замечать. При этом конкуренты в нише уже крутят короткие ролики, и если не попробовать сейчас — потом будет только дороже.
Первый ролик можно собрать прямо в видеоконструкторе Директа из нескольких фотографий, добавить текст и кнопку. Результат часто удивляет: конверсия в клик оказывается на 35–40% выше, чем у обычного графического объявления в той же группе.
Какие форматы видеорекламы есть в Директе
В 2026 году Яндекс предлагает несколько способов использовать видео в рекламе, и тут важно не запутаться, потому что они решают разные задачи.
Видео в текстово-графических объявлениях (ЕПК)
Это, пожалуй, самый доступный вход в видеорекламу. Вы добавляете короткий ролик (от 5 до 60 секунд) в обычное текстово-графическое объявление. Видео показывается вместо статичного изображения на площадках РСЯ и в Видеосети Яндекса. Оплата — за клики, как в обычной перфоманс-кампании.
Что важно: видеодополнения и видеообъявления не конкурируют друг с другом в аукционе. Можно спокойно запускать оба формата одновременно — они будут работать параллельно, расширяя охват.
На площадках РСЯ в блоке InPage звук при показе по умолчанию выключен — он включается только при наведении мыши. Это стоит учитывать при создании ролика: первые секунды должны работать и без звука.
Медийная видеореклама (охватные кампании)
Тут уже другая лига. Медийные кампании с видео — это про охват и узнаваемость бренда. Ролики показываются в Видеосети Яндекса, куда входят сервисы самого Яндекса и более 200 партнерских площадок: сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы с легальным контентом.
Есть два основных подтипа:
Потоковое видео (мультиролл, InStream) — ролик встраивается в видеопоток. Может проигрываться перед основным видео (pre-roll), в середине (mid-roll) или после (post-roll). Классический формат, знакомый всем по YouTube.
Видео в контенте (OutStream, InPage) — ролик встраивается прямо на страницу сайта между блоками текста. Пользователь скроллит статью — и видит ваш ролик.
Оплата в медийных кампаниях — за показы (CPM). Яндекс засчитывает показ по стандарту IAB и MRC: после двух секунд воспроизведения, при условии, что не менее 50% площади плеера находится в видимой зоне экрана.
Непропускаемые видео
Отдельный формат для тех, кто хочет гарантированно донести сообщение. Длительность — до 15 секунд, пользователь не может пропустить ролик. Создается через медийную кампанию в режиме эксперта. Стоит дороже обычного видео, но и вовлеченность здесь совсем другая.
Видеобаннеры
Гибридный формат: по сути, это баннер с видео. Соотношение сторон — строго 16:9. Показывается на площадках РСЯ. Хороший вариант, если уже есть короткий имиджевый ролик и хочется его задействовать в дополнение к основной кампании.
Технические требования к видеороликам
Это место, где часто набиваются шишки при первом запуске — загрузка видео не в том формате и потеря дня на модерации. Актуальные требования:
Форматы файлов: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. На практике MP4 — это универсальный вариант, с которым не бывает проблем.
Размер файла: до 100 МБ (для карусели и слайдов — до 10 МБ).
Длительность: от 5 до 60 секунд для стандартного видео, до 15 секунд для непропускаемого формата.
Соотношение сторон: 16:9, 1:1 или 9:16. Рекомендуется делать как минимум два варианта — горизонтальный (16:9) и вертикальный (9:16), потому что мобильный трафик в 2026 году составляет большую часть показов.
Разрешение: минимальное — 360p, рекомендованное — 1080p. Не стоит экономить на качестве: размытый ролик вызывает недоверие и убивает конверсию.
Видеокодеки: H.264, VP6F, VP8, Theora. H.264 — стандарт де-факто.
Звук: минимальное качество — 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео. Одна видеодорожка.
Изображения для видеобаннеров: от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений, от 1080 пикселей для рекламы мобильных приложений. Яндекс рекомендует загружать картинки от 1080 до 5000 пикселей.
Три способа создать видеоролик для Директа
Не у каждого бизнеса есть бюджет на продакшн-студию. К счастью, Директ дает варианты:
Загрузить свое видео. Если есть профессионально снятый ролик — отлично. Главное, чтобы он соответствовал техническим требованиям выше.
Видеоконструктор Яндекса. Бесплатный инструмент прямо в интерфейсе Директа. Загружаете фотографии, добавляете текст, выбираете музыку — и получаете готовый ролик. Для малого бизнеса это рабочий вариант, особенно когда нужно быстро протестировать гипотезу.
Нейроролики. С 2025 года Директ умеет автоматически генерировать видео с помощью YandexART. В Мастере кампаний система создает два варианта нейроролика на основе информации с сайта. Звучит круто, но на практике результат бывает непредсказуемым. Важно всегда проверять, что нагенерировала нейросеть. Если результат не устраивает — удалять нейроролики и заменять на свои. Если видео в конкретной кампании не планируется — не забыть убрать автоматически созданные ролики, иначе они уйдут в показ.
Как настраивать видеорекламу: пошаговый процесс
Рабочий алгоритм настройки — без привязки к конкретному бизнесу, но с упором на практику.
Шаг 1. Определить цель
Тут два полюса: либо нужны прямые конверсии (заявки, продажи), либо охват и узнаваемость.
Для конверсий — видео в текстово-графических объявлениях через Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) или Мастер кампаний. Оплата за клики или конверсии, бюджет может быть любым.
Для охвата — медийная кампания с оплатой за показы. Тут бюджеты повыше, но зато ролик увидит аудитория Видеосети Яндекса.
Шаг 2. Подготовить креатив
Ключевое правило: один ролик — один посыл. Не стоит пытаться в 15-секундном видео рассказать и о компании, и об акции, и о преимуществах, и показать отзывы. Человек должен за первые 3 секунды понять, что ему предлагают и зачем ему кликать.
Чек-лист для видеоролика:
- Первые 3 секунды — крючок (проблема, вопрос, яркий визуал)
- С 3 по 10 секунду — суть предложения
- Последние секунды — призыв к действию и кнопка
- Работает без звука (субтитры или текстовые плашки)
- Минимум два формата: 16:9 и 9:16
Шаг 3. Создать кампанию
Для перфоманс-видео обычно используется Единая перфоманс-кампания в режиме эксперта. Вставляется ссылка на посадочную с UTM-меткой, подключается счетчик Метрики, настраивается стратегия.
Для медийного видео — создается отдельная охватная кампания, выбирается формат «Видео» (или «Непропускаемое видео», если нужна гарантия досмотра).
Шаг 4. Настроить таргетинг
Директ дает два основных метода подбора аудитории для видеорекламы:
По профилю пользователя — задаются пол, возраст, доход, интересы, привычки в интернете. Подходит, когда есть четкий портрет целевой аудитории.
По жанрам и тематикам — видеореклама показывается на контенте определенной тематики. Полезно, если известно, какие сайты и видео смотрит аудитория.
Также работают ключевые фразы, автотаргетинг и ретаргетинг (показы тем, кто уже взаимодействовал с сайтом).
Шаг 5. Запустить и анализировать
После прохождения модерации (обычно в пределах суток) кампания стартует. Дальше — регулярный мониторинг: VTR (досмотры), CTR, стоимость клика и конверсии. Если что-то не так — менять креатив или корректировать таргетинг.
Где показывается видеореклама: про Видеосеть Яндекса
Видеосеть Яндекса — это не абстрактное понятие, а конкретная сеть площадок. Туда входят сервисы самого Яндекса (Яндекс Видео, Кинопоиск и другие) плюс более 200 партнерских ресурсов. Среди них — сайты федеральных телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие площадки с проверенным легальным контентом.
Важный момент: Яндекс заявляет, что реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров. Для рекламодателя это плюс — бренд не окажется рядом с пиратским видео или сомнительным контентом.
Месячная аудитория Видеосети — внушительная. Это та аудитория, которая не пересекается с телевидением, что делает онлайн-видеорекламу хорошим дополнением к ТВ-кампаниям или полноценной заменой для бизнеса с ограниченным бюджетом.
Кроме того, в 2025–2026 годах Яндекс расширил рекламные возможности за пределы классического онлайна. Появились размещения на цифровых экранах в пунктах выдачи Яндекс Маркета и в ряде розничных сетей. Правда, такой формат доступен не всем — только клиентам с персональным менеджером.
Сколько стоит видеореклама и как считать бюджет
Стоимость зависит от формата и модели оплаты.
Перфоманс-видео (ЕПК, Мастер кампаний) — оплата за клики или конверсии. Стоимость клика зависит от ниши и конкуренции, но в среднем видеоклик обходится не дороже, а часто дешевле обычного клика по баннеру в РСЯ.
Медийное видео — оплата за показы (CPM) или за просмотры. Здесь бюджет обычно начинается от нескольких тысяч рублей в день. Для запуска Brand Lift (исследования влияния рекламы на восприятие бренда) порог серьезнее: охват не менее 2 млн пользователей и бюджет от 500 000 рублей без НДС на весь период.
Для малого бизнеса рекомендация: начать с видео в ЕПК. Минимальный бюджет — такой же, как для любой перфоманс-кампании. Протестировать несколько роликов, найти работающий креатив, а потом уже думать о масштабировании через медийные кампании.
Частые ошибки при запуске видеорекламы
Один ролик на все случаи жизни. Формат 16:9 плохо смотрится в мобильных плейсментах. Нужно делать адаптации.
Длинное вступление. Есть 2–3 секунды, чтобы зацепить внимание. Логотип на 5 секунд в начале — это гарантия пропуска.
Нет призыва к действию. Ролик может быть красивым, но если в конце нет четкого CTA — зритель уходит.
Игнорирование нейророликов. Стоит проверять, что Яндекс автоматически добавил в кампанию. Нейроролики бывают адекватные, а бывают — совсем мимо.
Нет связи с посадочной страницей. Если в видео рекламируется конкретный продукт, а ссылка ведет на главную — конверсия будет никакой. Посадка должна продолжать историю из ролика.
Забыли про UTM-метки. Без разметки не получится понять, какой именно ролик привел конверсии.
Что стоит знать тем, кто только начинает
Видеореклама в Директе — это не привилегия крупных рекламодателей. Видеоконструктор и нейрогенерация сделали вход практически бесплатным. Но инструмент сам по себе ничего не решает — важно понимать, зачем он используется.
Начать стоит с малого: добавить видео в уже работающую текстово-графическую кампанию. Собрать ролик в конструкторе, протестировать пару вариантов. Посмотреть на метрики. И только потом масштабировать то, что показало результат.