Меня зовут Максим, я веб-разработчик. За свою карьеру я провёл 11 миграций сайтов на новые домены. Из них 8 — успешно, с минимальной потерей трафика (5–15% на 2–3 месяца с последующим восстановлением). Три — с серьёзными проблемами, из которых я извлёк уроки, которыми делюсь в этой статье. Переезд домена — одна из самых рискованных операций в digital. Ошибка может стоить месяцев органического трафика и сотен тысяч рублей потерянных заявок. Расскажу пошагово, как сделать это правильно.

Когда нужен переезд на новый домен

Ребрендинг. Компания сменила название — нужен новый домен. Самый частый случай.

Слияние компаний. Два сайта объединяются в один.

Смена доменной зоны. Переход с .ru на .com для международного рынка, или наоборот.

Юридические причины. Спор о товарном знаке, принудительная смена домена.

Технический долг. Домен заблокирован, имеет плохую репутацию, или привязан к аккаунтам бывшего подрядчика.

Почему переезд опасен

Яндекс и Google рассматривают новый домен как новый сайт. Весь авторитет (траст, ссылочная масса, история), накопленный старым доменом — не переносится автоматически. Без правильных 301-редиректов и уведомлений поисковиков — вы начинаете с нуля.

Типичные потери при неправильном переезде:

  • Падение органического трафика на 40–80% в первый месяц
  • Потеря позиций по ключевым запросам
  • Обнуление ссылочной массы
  • Потеря сниппетов в выдаче
  • Разрыв связи с Яндекс Бизнесом и Google Business Profile

Пошаговый план переезда

Этап 1: Подготовка (за 2–4 недели до переезда)

1. Полный аудит старого сайта.

  • Список всех URL (crawl через Screaming Frog или аналог)
  • Текущие позиции по ключевым запросам (Яндекс Вебмастер, сторонние сервисы)
  • Текущий трафик по страницам (Яндекс Метрика)
  • Список всех входящих ссылок (Яндекс Вебмастер → «Внешние ссылки»)
  • Настройки Яндекс Бизнеса

Сохраните все данные — они понадобятся для проверки после переезда.

2. Составление карты редиректов.

  • Каждый URL старого сайта → соответствующий URL на новом сайте
  • Если структура URL меняется (а она часто меняется при редизайне) — нужна таблица соответствий: old_url → new_url
  • Для сайта с 500+ страницами — это серьёзная работа

Ключевое правило: каждая старая страница должна вести на релевантную новую. Не все на главную — а каждая на свой аналог. Если аналога нет (страница удалена) — на ближайшую по смыслу категорию.

3. Настройка нового сайта.

  • Новый сайт полностью готов и протестирован
  • Все страницы работают
  • Метрика/аналитика установлена
  • robots.txt и sitemap.xml настроены
  • SSL-сертификат (HTTPS) установлен

4. Добавление нового домена в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Подтвердите права на новый домен до переезда — это ускорит процесс.

Этап 2: Переезд (день X)

5. Настройка 301-редиректов. Каждый URL старого домена перенаправляется на соответствующий URL нового домена через HTTP-статус 301 (Moved Permanently). Настраивается на уровне сервера (nginx, Apache) или в конфигурации хостинга.

Пример для nginx:

server {
    server_name old-domain.ru;
    return 301 https://new-domain.ru$request_uri;
}

Если URL-структура изменилась — отдельные правила для каждого URL или группы URL через map или rewrite.

6. Уведомление Яндекса через Вебмастер. В Яндекс Вебмастере есть инструмент «Переезд сайта» (в разделе «Индексирование» → «Переезд сайта»). Указываете новый домен — Яндекс начинает процесс склейки. Это ключевой шаг: без него Яндекс будет долго «понимать», что произошло.

7. Уведомление Google через Search Console. В Google Search Console — инструмент Change of Address (Настройки → Уведомление о смене адреса). Укажите старый и новый домен.

8. Обновление sitemap.xml. На новом домене — sitemap с новыми URL. На старом — можно оставить sitemap со старыми URL (они всё равно будут редиректить).

Этап 3: После переезда (первые 2–4 недели)

9. Проверка редиректов. Пройдитесь по всем ключевым URL из карты редиректов: правильно ли перенаправляются? Нет ли цепочек редиректов (301 → 301 → 301)? Нет ли ошибок 404?

Инструменты: Screaming Frog (crawl старого домена и проверка redirect chains), httpstatus.io для проверки отдельных URL.

10. Мониторинг индексации. В Яндекс Вебмастере и Search Console — отслеживайте: сколько страниц нового домена проиндексировано, какие ошибки обнаружены, как меняются позиции.

Нормальный процесс: первые 1–2 недели — падение трафика. 3–4 неделя — начало восстановления. 2–3 месяц — возврат к прежним показателям (или рост, если новый сайт лучше).

11. Обновление внешних ссылок. Свяжитесь с партнёрами, каталогами, агрегаторами — попросите обновить ссылки на ваш сайт на новый домен. Это не обязательно (301-редирект передаёт вес ссылки), но прямые ссылки — лучше, чем через редирект.

12. Обновление карточки Яндекс Бизнеса. Измените URL сайта в карточке Яндекс Бизнеса на новый домен. Это критически важно для локального SEO.

13. Обновление всех digital-каналов. Соцсети, email-подписи, визитки, рекламные кампании, маркетплейсы — везде, где указан старый домен.

Этап 4: Долгосрочный мониторинг (3–6 месяцев)

14. Не отключайте старый домен. Минимум 12 месяцев — а лучше бессрочно — старый домен должен работать и перенаправлять на новый. Если отключите — все старые ссылки (из поисковиков, с других сайтов, из закладок пользователей) перестанут работать.

15. Регулярная проверка. Раз в неделю: позиции по ключевым запросам, органический трафик, ошибки индексации. Если через 3 месяца трафик не восстановился — нужен глубокий анализ.

Частые ошибки

Редирект всех страниц на главную. Самая разрушительная ошибка. Яндекс воспринимает это как потерю всех внутренних страниц. Каждая страница должна редиректить на свой аналог.

Забыли про Вебмастер. Без уведомления через «Переезд сайта» в Яндекс Вебмастере процесс склейки может занять 3–6 месяцев вместо 2–4 недель.

Цепочки редиректов. old-domain.ru → old-domain.ru/page → new-domain.ru/page — два редиректа вместо одного. Каждый лишний редирект теряет часть ссылочного веса. Максимум — один редирект.

302 вместо 301. 302 — временный редирект. Поисковик не передаёт вес ссылки и не склеивает домены. Только 301!

Отключение старого домена слишком рано. Через месяц после переезда владелец решает: «уже всё переехало, зачем платить за старый домен». Отключает — и теряет все старые ссылки.

Смена домена одновременно с редизайном и миграцией CMS. Три изменения одновременно — невозможно понять, что вызвало проблемы. Рекомендую: сначала переезд домена (со старым дизайном), потом — редизайн на новом домене.

Сроки восстановления

По моему опыту:

Масштаб сайтаПадение трафикаВремя восстановления
Малый (до 100 стр.)10–20%2–4 недели
Средний (100–1000 стр.)15–30%1–2 месяца
Крупный (1000+ стр.)20–40%2–4 месяца

При правильном выполнении всех шагов — трафик восстанавливается и часто даже растёт (если новый сайт лучше старого: быстрее, удобнее, с лучшим контентом).

Стоимость услуги

Переезд простого сайта (до 100 страниц, без сложных редиректов). Срок: 3–5 дней. Бюджет: 30–60 тысяч рублей.

Переезд среднего сайта (100–1000 страниц, карта редиректов, смена CMS). Срок: 1–3 недели. Бюджет: 60–150 тысяч рублей.

Переезд крупного сайта / интернет-магазина (тысячи страниц, сложная структура, множество интеграций). Срок: 2–6 недель. Бюджет: 150–400 тысяч рублей.

Мониторинг после переезда (3 месяца): 20–50 тысяч рублей в месяц.

Если вам предстоит переезд домена и вы хотите минимизировать потери — обращайтесь.